躬身入局,加速破圈!天猫T恤超级品类日X万姿科技连接行业新未来!

2020/6/6

立夏已过,气温开始逐渐逼近30℃,又到了一年一度选购夏装的时节。而T恤,作为人们日常穿着使用率最高的贴肤单品,市场需求也在逐步提高。得益于平台庞大的成交量和消费者数据,天猫从这一细分市场需求洞察到新的消费趋势。据天猫大数据显示,兼具亲肤、凉感、环保可再生等关键词存在着巨大的潜力和消费市场,“黑科技面料”已成为T恤品类消费升级的核心方向,将成为年轻一代特别是90后消费者的新需求。


大数据赋能趋势下,天猫超级品类日引领行业创新

为了满足消费者日益多元的购物需求,阿里巴巴将目光聚焦于B端,今年1月17日,通过天猫女装牵头打造的“天猫超级面料NFAC”第一期项目——通过天猫的消费者大数据直接向面料供应商提供消费者需求,以及深度合作品牌,天猫在其中做商品的承接,通过向上游的不断改革和追溯,精准连接优质面料供应商与品牌资源,从而推动产品的革新化进程。        

万姿科技有限公司作为参与此项目的面料供应商之一,是一家从事中高端时装面料、羽绒服面料的研发、生产、销售为一体的研发型面料供应商。得益于天猫NFAC项目所提供的精准的用户画像、用户需求以及对接优质的商家资源,万姿打破了以往面向B端用户时双方都更关注价格的思维定势,从C端消费者需求角度思考,研发出具有凉感、抗菌、抗皱等功能的“黑科技T恤面料”——三醋酸针织面料。两款三醋酸面料较2019年同比增长80%,接入万姿营销体系的线上品牌超过40家。



天然树木到T恤的“进化论”—— 如何打造一款黑科技三醋酸T恤面料?

兼具亲肤、抗皱、速干、透气、环保等多重功能也是这两款三醋酸面料能够在受疫情影响下的今年依旧能够强势“破圈”的关键所在。
  
1. 从树木到纤维:三醋酸是由天然的木浆作为主要原料而制成的半合成纤维,取材于针叶林树木,经过现代工业技术加工,将桉树制成的木浆与石油中提炼出来的醋酸原料进行一系列的反应,最终生成天然与科技完美结合的三醋酸纤维切片。然后将切片溶解,经过先进的现代纺丝工艺形成高级的、黑科技的半合成纤维——三醋酸纤维。目前在全球由三菱化学株式会社独家生产。

  2.从纤维到纱线:高级的纤维到黑科技的纱线,还需要再一次的“进化”。如何更好的演绎三醋酸素材的6大特性,万姿科技提出了三个解决方案。

  a. 三醋酸长纤和涤纶长丝混纺,突出了透明光泽、亲肤柔软、冰爽触感等特性,同时提升了三醋酸纤维的强力;

  b. 三醋酸短纤和天丝短纤混纺延续了三醋酸纤维良好的保型性、吸水和速干性,同时赋予天然的抑菌效果;


  c. 三醋酸长纤和天丝长纤混纺,此方案着重探索了三醋酸纤维在毛衫品类的可能性,使三醋酸纤维的6大特性在这个品类上得以展现。  

3. 从纱线到面料:由于纱线在外观和性能上面的差异,因此经过织造形成的面料风格、特性和功能点上也具有很高的差异性。万姿科技针对细分品类T恤的研究,针对不同消费者服用需求,研发出两款“AIR系列”三醋酸面料——“AIRCOOL丝滑凉爽系列”与“AIRSTYLE抗皱快干系列”。
 
 AIRCOOL丝滑凉爽系列:三醋酸长纤+涤纶长丝制成的AIRCOOL丝滑凉爽系列,美观、亲肤、凉爽、易打理,触感如真丝般柔软滑爽,用于优于棉麻的吸汗、透气性,与肌肤接触时带来瞬间凉感。同时不易吸附灰尘,快干易打理,无论是机洗、水洗、干洗或40℃手洗均可,做到真正可以扔进洗衣机的“真丝”。
  AIRSTYLE抗皱快干系列:三醋酸短纤+天丝短纤制成的AIRSTYLE抗皱快干系列,有特殊的醋酸光泽感、精致优雅,触肤感佳,保型抗皱性非常好,同时因为天丝素材的加入可以达到抗菌、抗异味等功效。


  
万姿科技——“链接全球顶级供应链资源,服务中国服装品牌”       

抓住机遇,快速反应的背后依托的是万资科技强大的面料研发体系。受天猫超级面料NFAC项目的引导,万姿科技产品研发人员在基本面料组织、色彩和手感等核心诉求之外,开始关注消费者日常穿着的功能需求,包括抗菌、抗皱、防蚊虫、抗UV、速干等等;              

在产品内容方面,万姿科技团队对参与天猫超级面料NFAC项目的三醋酸针织面料做内容的挖掘,并通过商家的详情页和直播的方式转化成终端消费者更能懂的产品语言,助力消费者更好的理解产品;
为了向服装品牌客户提供了更具差异化的面料服务,万姿科技的成衣研发部门将面料与当季流行趋势相结合,进行成衣开发与制作。在这过程中积累了大量不同类型面料在缝制方面的特性与经验,为面料制定万姿科技面料的缝制使用说明书。每块面料的最佳的成衣使用方向以最快速直接的传递给服装品牌客户,更好促进面料的销售。为更直观传递面料特性与价值,每一季的面料企划都以成衣静态VMD展示于万姿科技总部展厅。

据天猫女装品类增长期负责人霂槿表示:“在天猫超级面料项目的开展过程中我们发现国内有很多非常优秀的面料商,这些商家拥有多年外贸经验,致力自主创新和研发,拥有自主的知识产权,但这些深受国外用户喜爱的产品,在国内被发现的机会却很少。”万姿科技深耕国内市场20年,成功建立了一条从原料、纱线到面料成品的全产业供应链体系,并基于从原料开始的面料研发,逐步形成了有一定市场差异化竞争力的产品体系。未来,万姿科技将以天然、环保、舒适、功能为关键的开发方向,致力成为中国最有影响力的面料整合商。

 


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